01 职业定义

　　全媒体运营师职业定义：是指综合利用各种媒介技术和渠道，采用数据分析、创意策划等方式，从事对信息进行加工、匹配、分发传播、反馈等工作，协同运营全媒体传播矩阵的人员。

　　简单来说，全媒体运营师就是在新媒体行业的各类岗位的总称，比如主播，带货网红，文案策划，活动策划、视频剪辑师等等，都可以统称为全媒体运营师。

　　主要工作任务：

　　运用网络信息技术和相关工具，对媒介和受众进行数据化分析，指导媒体运营和信息传播的匹配性与精准性。

　　负责对文字、声音、影像、动画、网页等信息内容进行策划和加工，使其成为适用于传播的信息载体。

　　将信息载体向目标受众进行精准分发、传播和营销。

　　采集相关数据，根据实时数据分析、监控情况，精准调整媒体分发的渠道、策略和动作。

　　建立全媒体传播矩阵，构建多维度立体化的信息出入口，对各端口进行协同运营。

　　02 职业诞生背景

　　作为国家职业分类大典的新成员，全媒体运营师并非刚刚产生，而是伴随近年来互联网技术的进步及信息井喷式的发展，早已出现在人们的日常生活中。

　　目前，我国网民人数已突破8亿，互联网信息从产生到传播，已不仅仅是传统意义上的简单编导和传递，原先的“网络小编”需要把控策划、制作、粉丝吸纳、社群运营、产品变现等众多专业环节，向高水平、高层次的全媒体运营人员转化。

　　如今新媒体行业普遍是未接受过培训的运营人员，市场极度渴望提升专业化，规范化，职业化，以避免各种因此产生的突发问题。对此，国家人力资源社会保障部、市场监管总局、统计局三部门联合确定并发布了全媒体运营师这一新职业信息，全媒体运营师新职业应运而生。

　　03 职业发展通道

　　全媒体运营师职业的设立，对提高全媒体运营从业人员的社会认同度具有积极作用，对逐步提升互联网新兴行业的水平与质量、推动与全媒体运营相整合行业的转型和优化升级，也同样意义深远。

　　如今，人们从手机、电脑接触到的每一条信息，点开的每一张图片，听到看到的每一段音频视频，都是全媒体运营从业者策划、制作、分发的工作成果。同时，信息受众即将发表的每一条评论和意见，甚至对每一条信息的忽略或点击，也都会进入全媒体运营的工作范畴，成为下一轮信息传播策划的依据。

　　在新冠肺炎疫情防控期间，大众“不出门、不聚会”生活方式，使互联网在线信息平台成为人们满足生活、工作、学习需求的突破口。当前，各大全媒体平台纷纷上线疫情专题板块，多维度集中实时呈现疫情信息，帮助宣传防疫知识、避免恐慌情绪。

　　急需援助的医院将物资需求信息做成短视频在平台上接力推广，发动网民助力物资捐赠；短视频平台服务于扶贫和销售，为农户和企业销售产品；各种教育类课程在线发布，解决从学生到大众的多种学习需求；也不乏各种明星“模仿秀”、素人“挑战秀”等“云娱乐”活动，帮助群众缓解焦虑与不安情绪，传递积极的生活态度。

　　这些在线活动背后的策划运营人，就是全媒体运营师。目前，互联网信息分发与电商平台一体化趋势加强，产业升级必然会影响市场人才需求的变化。作为全媒体运营师，也需要不断进行知识优化迭代，提升自身职业水准，以快速适应受众和社会需求的变化。

　　04 未来市场需求

　　伴随数字经济浪潮来临，全媒体运营师等新职业人才缺口巨大，据艾媒咨询的调研数据显示，国内仅直播电商的市场规模就从2017年的190亿元迅速增长至2019年的4338亿元，2020年即使在疫情的影响下，也达9610亿元，保持着同比增长122%的良好态势，2021年中市场规模将进一步上升至12012亿元。在这些“电商+直播+短视频带货”的模式背后，就是一场场全媒体运营策划所带来的的巨大红利。

　　视频脚本、选货指南、主播话术、背景布置、流量投放……在全媒体运营师的精心策划下，一次次的短视频传播，从策划开始就有着全程的“保驾护航”。尤其是随着5G时代到来之际，全民直播已经成为了一个趋势。

　　现如今短视频用户群庞大，年龄层次跨度广，在这个庞大的用户市场上背后，兴起了各类直播平台、MCN孵化机构、新媒体企业。也让全媒体运营师有了巨大的舞台，带来了更大的发展利润空间。

　　全媒体运营师涉及的工作领域范围极广，就业机会极多，是想要从事媒体行业的新人，最好的选择之一。当前行业内人才极度缺乏，据统计，中国新媒体人才和媒体融合人才的缺口在100万——300万人。

　　随着媒介形态的革新与巨变，对全媒体人才的能力结构也提出了新的要求，行业发展对全媒体运营以及技术类人才产生了大量需求，因此，未来五年内，“全媒体运营师”都将会是“黄金”职业。